三d和值走势图:伪奢侈品iPhone大降价 肉搏国产手机胜算几何?

2019-02-19 23:57:36 科技新发现 康斯坦丁/文 分享

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  据国外媒体报道,苹果在中国降低iPhone价格的策略已收到明显的效果,自从1月11日正式调整价格以来,iPhone在苏宁电器平台上的销量飙升83%,而天猫上的销量也增长了76%,其中最受欢迎的机型是iPhone8和iPhone XR,如此销量使得整个产业链又充满活力,准备在春节假期之后大干一场,国产智能机的簇拥者则纷纷抱怨消费者见异思迁:此前iPhone天价的时候,大家纷纷高喊支持国产,现在苹果刚刚降价,他们就立即倒戈,这让人想起“郊区大妈哄抢家乐福打折鸡蛋”的情景。受惠于销量飙升,苹果的市值也一路看涨,尽情彪到8200亿美元,重回第一宝座,更可怕的是,即便苹果下调iPhone价格,他们依旧有40%的利润,对其整个赚钱的效率影响不大,同时,iPhone调整价格也标志着智能手机下半场较量正式开始,或许,苹果服务业的统治力已经开始显现。

  乔布斯重新发明手机,也重新定义了智能手机的价格体系,长期以来,iPhone都是以奢侈品示人,iPhone 5S土豪金一度被热炒至10000元以上,而iPhone Xs干脆直接定价13000元,曾几何时,中国的娱乐明星也把iPhone手机视作提升品味的道具,同爱马仕、瑞士手表等等并列在一起,但显然,电子产品天然就属于一种“价值衰退品”,因为技术太容易仿造或者更新,任何电子产品都不值得收藏,更不会如古董、字画般承载文化和情怀,所以,iPhone能以“伪奢侈品纵横市场十年之久”已然是一个不小的奇迹了。现如今,库克决心调整iPhone定价,只是要让一款电子产品回归本质,也让产业链松了一口气。

  极致工艺,iPhone为什么能成为“伪奢侈品”?

  自iPhone问世以来,它就显得傲娇和奢侈,不仅在技术和耐用性方面领先对手,而且在外观和娱乐因素方面更让对手难以企及,事实上,很多消费者购买苹果手机就是看中了其无与伦比的外观,传说乔布斯和哈维经?;崤菰谑笛槭依?,讨论一款色素的浓度应该是5%还是6%,以确保iPhone能散发出最炫目的黑白颜色。自库克执掌苹果之后,他又再度升级iPhone的奢侈元素,如推出土豪金、玫瑰金等颜色,瞬间成为市场中的爆款,在推出大尺寸的iPhone6之前,库克特地高薪挖角奢侈品女王阿伦茨,让其作为苹果零售业务的副总裁,以确保大尺寸的iPhone能赚取最残暴的利润。最开始的时候,阿伦茨因行业差距婉拒了库克的邀请,但精明的商人语重心长地说:我已经有上万名工程师了,你不用考虑技术、品质、制造的工作,你只需要做好自己擅长的事情就行了。

  后来的事情大家都知道了,阿伦茨没有辜负库克的期望,她在2015年总共花费18亿美元的广告费,主打产品就是iPhone6和Apple Watch,阿伦茨凭借在奢侈品领域的经验,给苹果的产品量身定做了一套宣传体系,如邀请时尚编辑、超模代言、捆绑市场品牌、在杂志上曝光等等,加之,苹果无与伦比的技术和品质,作为奢侈品的内核,使得苹果产品无一例外地具有一个“高大上”的形象,具体到iPhone6和iPhone 6Plus,哥俩联手创造了苹果智能手机的销售巅峰,至今没有机型超越之。为了趁热打铁,苹果在新一代的产品线中,又推出iPhone7磨砂黑产品,如此色泽犹如美丽的黑天鹅一般,当然,这个工艺也曾给产业链、物流运输带来非常大的灾难。此外,阿伦茨还大幅度改善Apple store,统一制服、豪华装修,只去第五大道、南京路、三里屯等繁华地段,她坚信消费者愿意为奢侈付费。

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